Facebook将把AR广告带到新闻Feed

鼓励人们和品牌之间的有趣体验,以提升广告效果

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“人们想要加入你的下一个伟大创意,并且正在使用新的创新方式来实现它。反过来,品牌与人之间的联系也越来越紧密,数字广告正从单向的推送式传播,转变为一种以创意为动力的持续对话。”Facebook 近日在一篇博客文章中这样写道。

对于科技企业来说,每一种新观念的背后都意味着一种新产品。Facebook 此次推出的新产品是新闻 Feed 上的 AR 广告,它鼓励人们和品牌之间的有趣体验,以提升广告效果。

Facebook 的 AR 广告计划最初于 2018 年在 F8 开发者大会上公布,此后,一些经过挑选的广告客户一直在对其进行测试。Menlo Park 公司指出,63%接受调查的互联网用户表示,他们曾尝试过某个品牌创造的 AR 体验,化妆品品牌 WeMakeUp 在推出口红试用 AR 广告后,其购买量上升了 27.6 个百分点。

AR 广告拟于今年秋季推出。除此之外,Facebook 还将在其移动新闻推送中投放民意调查和可播放广告。据称,民意调查关注热门话题,在 9 项品牌提升研究中,有 5 项的民意调查广告提升了品牌知名度,视频广告对品牌知名度也有所提升。

【数字叙事 小即】