VR 和 AR 的心理学研究已经毫无疑问地证明,沉浸式技术带来了最有效和最具影响力的内容形式。它提高了观看者重新叙述关键事实的能力,使他们能够更长时间地参与到内容中,并比 2D 视频对用户的心灵和思想产生了更大的影响。VRScout 载文指出,沉浸式叙事或是品牌营销的未来,现在是时候用这种新媒介来重新思考广告了。

在过去的两年里,尤其是在 2019 年,VR 和 AR 分析已广泛进入全球市场,眼球追踪、摄像头接入、互动内容、面部表情捕捉和情绪反应已成为 VR 和 AR 广告获得价值的新方法。文章表示,2019 年引入的这些突破性技术只是对更广阔未来的一瞥,随着 5G 的空间网络将元宇宙和数字内容以逼真的 3D 模型带入现实世界,那些现在为消费者提供体验的人会发现,这种虚拟印象将产生更强大的影响。

文章指出,随着知名公司继续在其促销活动和广告中采用沉浸式技术,我们将看到品牌营销及其广告形式令人目不暇接的转变。“耐克会突然和 Netflix 竞争吗?随着下一部好莱坞大片在商店橱窗里搭建起迷你门户,实体空间会变成数字游乐场吗?”文章问道。

【数字叙事 毕昂】