Advrty 希望为虚拟现实开发人员提供一种新的营利渠道,它不涉及视图弹出式广告,而是一个旨在设计和整合非侵入性产品放置的平台。目前,这个平台正在测试中。

首席执行官兼联合创始人尼克拉斯·巴科斯(Niklas Bakos)说:“最初,使用图像或视频来考虑广告牌、海报和产品的展示位置。它可能是一个杯子上的标签。为了获得广告相关性,我们创建了一个正在申请专利的基于上下文的系统,该系统将允许适当的定位。”

重要的是不能打破沉浸感。Advrty 平台旨在将用户带入广告而不是采用其他方式。巴科斯表示,他们的技术将能够跟踪用户正在寻找的位置以及他们正在进行的交互,这意味着它可以将广告放置在环境中的“高流量”区域中。

Advrty 已经与可口可乐公司进行过一次活动,将广告放在来自 Hatrabbit Entertainment 的游戏《Merry Snowballs》中。其平台的核心是基于精准跟踪用户视图和交互。

“当品牌和机构能很容易就理解这种新媒体时,将有机会基于 360 视频、三维对象,甚至动画 3D 广告场景,使用机器学习和人工智来使之与用户动态共存。”巴科斯说。

Advrty 并不是唯一在探索这个空间的公司。上个月,广告技术创始人 Immersv 筹集了 1,050 万美元,用于在虚拟现实和 360 度视频及游戏中投放广告,Google 也正在其 Area 120 创作室进行 VR 广告实验。

VR 一直在努力吸引消费者,企业也正在努力寻求解决方案,帮助玩家发现更多的内容。例如,HTC 的 Viveport 为吸引订阅服务,提供了 150 个应用程序和游戏的媒体库。一些作品的点击所带来的收益已经突破百万美元,如 Owlchemy 实验室的《Job Simulator》和 Schell 游戏的《I Expect You to Die》。然而,这些成功故事仍然不是常态。

情况可能会随着《上古卷轴 V:天际》和《辐射 4 VR》的引入而改变。但与此同时,在内容以及正试图维持项目的 VR 开发人员的业务方面,生态系统仍然相当稀疏。Advrty 希望提供一个解决方案,将其平台作为流行的游戏引擎 Unity 的插件,并还在努力使其与虚幻引擎兼容。

巴科斯表示,Advrty 目前正在与一些开发人员讨论,设计可以无缝融合到虚拟环境中的广告,而不是将其放弃给用户。他将它与手机游戏基于应用内购买的免费增值模式进行了比较。他说,VR 平台面临的挑战是,基础设施尚不健全,例如如何支付费用给点击和安装,这些数据是跟踪广告有效性所需的统计数据。

虽然 Advrty 专注于 VR,但巴科斯表示,它也在为增强现实制作广告。不过,AR 广告带来的是新的挑战。

“对于 VR,开发人员轻松地在游戏或应用程序中拖放,可以随意地修改和删除,”巴科斯说。“而对于 AR,这要困难得多,因为你所在的世界不再是一个预设的虚拟世界,而是你自己的世界。为了正确地在 AR 中放置广告,我们需要了解现实世界的几何形状,以及当客户开始散步、跑步或晃动他们的头时会发生什么。”