许多品牌都在评估增强现实(AR),以及以一种沉浸式和有效的方式与消费者互动的潜力。很容易理解为什么——AR 的体验让品牌能够将内容整合到真实的环境中,以多种方式补充消费者的世界。事实上,最近的一份报告预测全球的 AR 市场将从 2015 年的 33.3 亿美元增长到 2021 年的 1330 亿美元。

这个行业已经在创造现实世界中动画和对象的体验方面取得了长足的进步。但是,品牌和开发者在这个领域仍然面临着巨大的挑战:将文本整合到这些体验中。

例如,一个汽车品牌可以使用 AR 应用,让消费者只需在汽车上查看一个模型,就可以看到他们购买决策的关键信息,比如价格、每加仑英里、马力、乘客容量等等。当购物者在车里四处走动时,会出现新的盒子,显示它所拥有的轮胎品牌、内部信息以及可添加的选项。因此,与其将销售人员打印出来的一张纸上的所有信息都放在一张桌子上不同,顾客在看汽车的时候就会实时地看到它(而且很可能会想象自己是在方向盘后面)。

或者,考虑一个化妆品品牌如何能给生活带来新的产品测试,或者一个连锁酒店如何能在预订前给旅行者一个迷人的酒店房间的预览。选项是无穷无尽的,在不久的将来,AR 将成为品牌工具包不可或缺的一部分。

为什么说文本是一个挑战

在 AR 上的文本通常不清晰,难以阅读,如果放置的位置很差,还可能导致眼睛疲劳或恶心。AR 的内在本质是部分原因。AR 的背景经常变化,开发人员无法控制在用户的视野中会出现哪些对象。此外,AR 环境是三维的,这意味着创建和应用文本的传统规则根本不适用。无论面临怎样的挑战,没有一个品牌想要一个客户(或潜在客户)将不愉快的 AR 体验与他们的品牌信息联系起来。更重要的是,品牌不应该冒使用 AR 的风险,这与其他品牌的接触点不一致。

在 AR 中,文本的挑战超越了易读性和眼疲劳。国际品牌经常发现,很难扩展他们的文本以适应其他语言,而其他语言有时也有复杂的文字形成规则和字母之间的联系。正如您所能想象的那样,对任何全球业务来说,糟糕的文本处理都是一种破坏。这限制了他们将品牌推广到新地区的能力。

最后,文本呈现技术有时是为特定的设备设计的,不能以平滑或高效的方式容纳不同的平台或系统。这意味着,那些没有“正确”的 AR 设备的用户——无论是智能手机、护目镜还是先进的头戴设备——都无法享受 AR 体验,因此,目标受众的一部分甚至无法通过触控点来实现接触。

所有这些问题的结果都是一种不愉快的体验,与其他接触消费者的接触点不一致,这对品牌来说是一个危险的组合。

如何在 AR 中解决文本问题

如果文本对品牌的 AR 体验非常重要,却很少有正确的方法,那么下一个合乎逻辑的问题是,品牌和开发者如何克服这些障碍,有效地实现 AR 的文本?以下是一些重要的考虑事项:

易读性。选择并实现具有高度清晰特征的字体,例如字符间宽度和字符间距,开放的形状,明确的格式,以及变化的比例。这将是确保文本具有可读性的良好开端。

在设计时考虑可扩展性。AR 体验在不同的文化和边界上具有吸引力,这意味着它们必须支持各种各样的语言,它们可以有独特的规则和设计。选择能够动态适应复杂脚本需求的字体。

维护资源效率。并不是所有的 AR 设备都是一样的。使用字体和渲染技术,可以有效地利用计算机资源——无论用户使用的设备是什么——来确保流畅的性能,同时最小化功耗、ROM 和 CPU 的使用。

不是所有的文本都是平等的。在易读性和品牌需求方面选择正确的字体是至关重要的。但是,在网站或印刷品上看起来不错的字体在 AR 的独特和细腻的世界中可能表现不佳。您可能需要测试不同的字体系列和样式,以查找适用于您的特定应用程序的文本。

AR 体验只是品牌接触客户的另一个接触点,但这与之前接触过的其他接触点不同。重要的是,这些体验是平稳、愉快和鼓舞人心的,除了品牌之外,文本可能已经发挥了关键作用。有效地使用文本可以将 AR 体验从单纯的视觉化转变为一种信息性、教育性、启发性的体验,并且与品牌的视觉识别的其他部分保持一致。

作者:Brett Zucker
译者:Lighting

作者简介:Brett Zucker 是 Monotype 的首席营销官,负责市场营销策略、Monotype 的产品组合和市场需求。